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來源:黑客技術     時間:2020-08-10 06:23

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電子競技的火爆帶給人們的震撼已經無法用語言來形容!根據《2019中國電競行業研究報告》提供的數據,2018年中國整體電競行業規模為940.5億,預計2020年超過1350億元、用戶規模達4.3億。隨著電競行業的飛速發展,其市場規模和蘊含的價值正逐漸被深入挖掘。 新浪微熱點提供的數據顯示在關注電競相關話題的用戶中,90%以上為30歲以下的年輕人。這在追求品牌年輕化的企業看來,絕對是不容錯失的營銷機遇。 近日年輕人專屬的雪佛蘭新一代創酷上市,便與電競一起產生了驚奇而又意料之中的疊加反應。 營銷要有節奏感 新浪汽車在助力雪佛蘭新一代創酷上市過程中,借助中國電競熱點,從6月至今,通過#為中國電競打call#、#iG戰隊新戰術#及#TheShy開車#三個話題有節奏的上線,加上IG俱樂部以及成員原發KOL轉發的形式,節奏鮮明,特點突出,將年輕的愛車一族和電子競技發燒友牢牢鎖定,在眾多汽車品牌的推廣活動中獨樹一幟,給人留下了深刻的印象。 相關推廣活動對于雪佛蘭新一代創酷的影響力提升明顯,根據新浪微熱點提供的數據顯示,從6月初到8月中旬,雪佛蘭新一代創酷全網的信息量達到了71050條,微博信息量為53170條,成為主要的傳播平臺,相較于5月份全網信息量增長超過10倍,微博信息量超過7倍。 第一步 宣誓我是電競人 6月5日雪佛蘭新一代創酷推出微博話題#為中國電競打call#,可以看成是與電競受眾在精神層面的宣誓,“從無人知曉、備受偏見到登上亞運會舞臺,中國電子競技走向世界,新一代創酷和你一起為中國電競加油!”話題一經推出頓時燃爆網絡,36.5億的閱讀量和161.2萬的討論量就是最好的說明。 隨后專業的電競解說@不是毒奶色我是專業解說黃旭東和央視體育頻道美女主播@馬凡舒_fanfan 的助力更是將這一階段的宣傳推向高潮,剛柔相濟、吸引眼球,兩位博主的博文互動總量高達13000+,閱讀總量350萬+。 第二步 講戰術征服電競圈 要說電子競技戰隊誰最火?IG是毫無以為的NO.1,據微熱點對主要電競俱樂部進行統計,7月,iG電子競技俱樂部最受輿論關注,熱點指數為43.21。7月4日,雪佛蘭新一代創酷推出第二個電競話題#iG戰隊新戰術#,并拍攝視頻,攜手iG戰隊揭秘TRACKER戰術,沖擊2019年洲際賽。視頻中戰隊的5位成員駕駛著雪佛蘭新一代創酷不斷變換陣型,他們駕馭車輛游刃有余就如同在電競賽場上披荊斬棘,汽車發動機的轟鳴和在路上的優美的軌跡實現了從虛擬到現實的完美轉換。此話題的閱讀量1.4億,討論量1.4萬。微博互動量近1萬,博文閱讀量116萬+。 第三步 定選手提升親和度 8月16日,雪佛蘭新一代創酷推出#TheShy開車#話題,TheShy姜承録作為一名韓國電競高手,在電競圈中有著超高的人氣,讓電競高手變身為車手,擺脫了電子競技賽場的緊張與喧囂,姜承録鄰家大男孩的形象、蹩腳的漢語發音,都讓人忍俊不禁。短短一分多鐘的廣告被劃分為三個段落,“慢一點、莽一點”、“科目二開天窗”、“加油”都從不同層面潤物細無聲般地體現了雪佛蘭新一代創酷卓越的駕駛性能。此話題閱讀量1.4億, 討論量1.7萬。微博互動量3500+,博文閱讀量121萬+。 通過以上一系列的推廣活動,新浪汽車將雪佛蘭新一代創酷與電子競技進行了巧妙的融合,尤其是借助7月份的電子競技賽事集中階段,用汽車自身的卓越性能與頂級電競戰隊、選手互相搭配,給人留下了深刻的印象,那些狂熱的電競發燒友極有可能成為雪佛蘭系列潛在的消費者,這樣的推廣活動真可謂是意義深遠! 營銷新說現已入駐 新浪微博丨新浪看點 搜狐新聞丨網易新聞 豆瓣丨一點資訊



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